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　　1月27日，苹果公布2016财年第一财季业绩。报告显示，苹果当季净营收和净利润均创历史新高：净营收758.72亿美元，较上年同期745.99亿美元增长2%；净利润183.61亿美元，较上年同期180.24亿美元增长2%。

　　从产品来看，苹果当季iPhone总出货量为7477.9万部，与上年同期的7446.8万部基本持平，且低于此前市场平均预计的7550万部；iPad总出货量为1612.2万台，较上年同期的2141.9万滑25%；Mac总出货量为531.2万台，较上年同期的551.9万滑4%。在总占比方面，当季iPhone总营收516.35亿美元，较上年同期的511.82亿美元增长1%；iPad总营收为70.84亿美元，较上年同期的89.95亿美元下滑21%。

　　从市场来看，在苹果当季758.72亿美元净营收中，国际销售额所占比例为66%。按地区划分，苹果美洲市场营收293.25亿美元，较上年同期的305.66亿美元下滑4%；欧洲市场营收179.32亿美元，较上年同期的172.14亿美元增长4%；大中华市场营收183.73亿美元，较上年同期的161.44亿美元增长14%；日本市场营收47.94亿美元，较上年同期的54.88亿美元下滑12%；亚太其他市场营收54.48亿美元，较上年同期的52.27亿美元增长4%。

　　点评：苹果最新季度的财报尽管营收和净利都创出历史新高，但增长放缓的趋势已经。其中，苹果大中华地区市场增长明显下降，183.73亿美元占总营收的比例约为24.2%，远不及2015财年第四财季翻番增长之势。这表明苹果手机在大中华地区的增长也在瓶颈。苹果快速增长的态势是否已经终止，这是值得注意的动向。

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