随着90后、00后逐渐登上社会舞台，颜值消费成为消费升级下的一大重要分支。自2011年起，我国整体医疗美容行业的市场规模逐年攀升，到2017年复合增长率达到20%。
近日，艾瑞咨询发布的《2018年中国植发行业研究报告》(以下简称《报告》)认为，我国植发用户在年龄上普遍年轻化，已植发人群平均年龄34岁，其中女性占41%，为追求完美的艺术类植发用户不在少数。
《报告》认为，自1997年植发技术引入中国后，植发行业整体的发展情况可分为两个时期：一是初创期。植发技术刚刚进入中国，有零星的企业进入市场，整个行业规模小。二是发展期。整个行业规模逐渐扩大，出现少数形成规模的企业，很多小型企业如雨后春笋，同时很多医疗美容综合机构开设植发科。
数据显示，2015年到2017年，植发相关的搜索数量增长了114%；用户植发的时间也主要集中在2016年和2017年。在2016年，植发用户数量已经有小的攀升，到2017年，植发用户呈现了爆发式的增长，主要有以下原因：第一，2017年开始大型连锁植发机构开始加大宣传力度，机构度增加。第二，“第一批90后”系列文章引发90后的共鸣，越来越多的90后开始正视脱发问题。
《报告》认为，植发行业近年来之所以发展迅速，颜值是第一生产力。在“颜值文化”流行的今天，男性和女性对于外貌的追求越来越强。“头发稀少显老”是很多用户的痛点，对于大部分脱发用户，植发之后希望能显得年轻一些是最主要的，尤其在男性上突出明显。对于女性来说，追求完美是选择植发的最主要原因。
《报告》指出，在营销方面，原生广告或成未来趋势。原生广告具有品牌好，用户打扰小的优点，植发机构可结合视频内容将广告内容融入视频，增加品牌的同时，使用户记住机构品牌。在技术方面，技术辅助诊断，提升术后效果。用户在选择植发机构时最看重的因素就是术后效果，如何优化术后效果是机构首要解决的问题。
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本文由 恒宇国际（www.neivn.cn）整理发布
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