早在2015年，微信就推出了《微信知识产权》，张小龙曾公开讲到，应当让用户带来用户，让口碑赢得口碑。
这些和微信合作的品牌，包括易威登、历峰、开云、香奈儿等知名品牌，累计共有超过300家接入了微信品牌平台。2018年，除了品牌平台的继续完善，微信建立起了全面、便捷的知识产权线上侵权投诉系统，覆盖微信帐号和微信个人帐号。
在今天的微信品牌人大会上，微信官方表示，已建立起“微信品牌平台”、“平台整体运营”以及“全电子化侵权投诉系统” 三位一体的品牌方案。
根据报告最新数据，微信品牌平台累计为品牌人推送了超过12万条有效侵权线、微信平台的品牌
2017年12月6日，微信的原创标和留言功能全面，新注册的号即可获得。在此之前，微信号的原创声明和留言功能，都是内测邀请。而就在几天前，微信号平台官方消息称，将留言功能，新注册账号无留言功能。另外，最近三个月内注册但尚未使用留言功能的账号，也将被收回留言权限。目前尚不清楚原创功能是否受影响。作为微信对于知识产品的有力手段，号的原创功能也被其他内容平台所效仿，包括头条号、百家号、大鱼号等平台都相继推出了原创的功能。留言和原创功能的变动，可以看作是微信对于品牌、知识产权政策的重新布局。在最新的国务院机构方案里，国务院将重新组建国家知识产权局，微信此次的政策调整也是对于国家政策积极响应的体现。
《微信品牌人报告》的数据显示，2017年1曰1日到12月31日期间，在投诉信息的高频关键词上，“代购”、“专柜”、 “原单”、 “高仿”最为频繁。 “定制”、“A货”、“工厂”、“复刻”、“1:1”也排在前列。
作为移动互联网时代另一款伟大的工具，微信小程序的品牌也势在必行。对于新推出的小程序，微信针对性地增设了发布审核机制，即每个小程序在发布前需要经过平台按关审核规范进行审核，拦截明显不的小程序。但随着进入的开发者越来越多，最新的情况是，小程序的审核门槛在不断升级，审核时间也越来越长。
截至目前，微信已永久封禁了976个 “假货、高仿 ”类小程序，并在注册、认证和审核环节进行拦截。
除了封禁“、低俗”类的小程序，将持续通过技术规范和人工审核进行处理，加强主动发现和用户投诉的解决。
部分开发者通过小程序引导至外部渠道进行“恶意营销”，目前微信已永久封禁了1000多个违规“现金贷”小程序
少量涉嫌登记虚假信息、违法违规的门店小程序恶意绕过审核，截至目前，我们已封禁了100多个违规的门店小程序，并对低质量小程序在“附近”地点的进行。
腾讯公司总法律顾问艾文博表示，互联网中的知识产权工作是一个系统性工作，需要腾讯、品牌方、用户和社会形成合力，整体推动。
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