现今，动画电影已经成为主流电影市场中一个不可或缺的组成部分，越来越多的动画电影受到了影迷们的热捧，在社会和市场上均取得了不错的关注度。随着动画电影制作的日趋精良，现阶段的动画电影已经不仅仅是一种呈现给儿童的表现方式，同时也吸引了越来越多成年人的关注。
但是当下的电影市场现状是潜力大竞争多，动画电影想要从众多影片中脱颖而出，除了“质量是硬道理”之外，也应注重营销策略的打造。以2015年4月4日起在国内上映的动画电影《魔法总动员》为例，这样一部早在2013年就已经打开国外市场的比利时动画电影，迄今为止已取得了超过4500万的票房成绩，在同档期的动画电影中处于领先地位。这部电影的惊人票房和零差评口碑，与电影本身精良的制作不无关系，但是它之所以能够成为一部“1+1＞2”的影片，与它上映前期和上映中期所采用的精准营销策略密不可分，多抢阵地、站稳山头，是整部影片的制胜法宝。
多角度在线平台，广泛覆盖观影群体在本次《魔法总动员》项目的营销过程中，负责本次项目市场协助推广的永乐影业针对影片特点，整合了庞大的线上营销资源库，通过多种手段，全面覆盖观影群体，获得了显著的效果。
在传统的线上推广部分，营销方在新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰、千龙、环球等多户网站进行了多轮新闻的，并多次占据头条，为影片关注度的提升打下了基础，覆盖了最广泛的普通观影人群；同时与优酷土豆、腾讯视频、乐视网、爱奇艺等视频网站合作，发布了多款“萌系”预告片，让大众能够先睹为快，观众们的好奇心，在最大程度上调动了普通观众的观影热情。
多元化构成，重新定义精准营销除了传统意义上的在线营销方式之外，为了配合以成年观众为主的直接购票群体能够更加便捷地获知影片的相关信息，将这部分人群划分为影迷群体和家长群体，并在此基础上精心挑选了几类极具针对性的进行相应的资料投放，了影片信息的及时性。
针对影迷群体，营销方选择了专业的电影网站进行人群覆盖，在m1905电影网、时光网、豆瓣电影等网站发布影片相关剧情、海报、剧照、互动等，在影迷之间进行正面口碑的迅速。
为了拉近影片与家长之间的距离，直接提升影片的率，营销方在新渠道展开了进一步的宣传工作。一方面在家长帮、么么亲子网等多个亲子论坛中发布影片相关活动，并在作业帮、宝宝知道等亲子类APP上进行连番轰炸；另一方面选择了影视类、行业类以及亲子类等多个种类的账号进行合作，保持影片的话题热度，扩大影片的范围。
永乐影业的兄弟公司永乐票务也在本次《魔法总动员》的营销工作中充分运用了自己得天独厚的线上营销渠道，凭借着自己十余年运营儿童演出项目经验，依靠完整的营销资源库与会员资料库精准地捕获了目标人群，通过网站广告位推广、亲子频道广告位推广、会员短信营销等有效手段为影片信息的精准传达贡献极大。
从影片类型上进行分析，《魔法总动员》作为一部动画电影，虽然可以吸引到不少动漫爱好者走进影院，但是该片的主要目标受众还是12岁以下的儿童群体，举办大量互动性强且有趣的落地活动可以让孩子对影片有一个大致的了解，让他们更直观地接触到影片，从而吸引他们的关注。因此，《魔法总动员》的营销工作重点落在了线下活动营销渠道上。
影片上映前，永乐影业与全国各地的王府井商场儿童区、凯德mall儿童区、冠军溜冰场、蓝天城、当佳等儿童集中的游乐、教育机构进行商务合作，在现场摆放宣传品并辅以周边商品赠送，展示主角形象，直接与目标受众交流，促使以家庭为单位进行消费；在影片正式上映前一周，在全国17个城市举办了超前宣传场观影活动，为电影进行了可控的后续口碑，为影片上映造势，将《魔法总动员》的整个营销工作推至，不仅了影片在映前的较高关注度，更凭借“零差评”的口碑有效地引导观众走进影院，从根本上推动了影片票房的增长趋势。在影片上映期间，营销方还前往各大影院进行阵地营销，现场设置多种互动方式，与观影目标人群面对面。
据百度指数的数据显示，3月12日至4月12日期间，《魔法总动员》的热点趋势呈明显上升状态，在宣传最为密集的3月中旬至下旬，百度指数整体同比上升高达1000%，环比高达463%。值得一提的是关注度排行前十的城市与之前宣传场的城市完全重合，整个活动达到了影片预期的宣传效果。目前动画片市场发展前景较好，更多制作精良的动画片也在相继引入，动画电影虽然从电影中分离出来，但是仍然是电影的范畴。时代在进步，动画电影的营销也不应再依靠简单的模式来拓展市场。动画电影营销和电影营销的目标是相同的，由于现在院线影片档期比较满，市场回馈信息相对缩短，能不能找到最合适的营销策略来迎接挑战已经成为了电影票房的重要。
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