在浙江调研期间，中国经济时报记者发现，浙江省的品牌发展既面临机会也面临挑战。比如，佳源集团文秘宣传室主任朱梁峰坦言，“在品牌价值提升的过程中，希望能够对企业有一些品牌机制的具体指导，比如品牌打造到什么程度会有什么励等。”在浙江调研期间，中国经济时报记者发现，浙江省的品牌发展既面临机会也面临挑战。比如，佳源集团文秘宣传室主任朱梁峰坦言，“在品牌价值提升的过程中，希望能够对企业有一些品牌机制的具体指导，比如品牌打造到什么程度会有什么励等。”
调研中，记者发现一个共识，那便是，品牌有一个形成、扩展、溢价体现的过程。尽管浙江的品牌政策正在发挥引领作用，但是在推动企业品牌形成的过程中，品牌应该是企业文化、“工匠”的体现，真正的企业应该走这种道。
伴随着互联网的发展，客户需求日益多元化、产品日益多样化，如何处理标准化生产和个性化消费需求之间的关系？
“互联网带来的变化是，现在消费者的个体需求很不一样，商业模式也在变化，产品要好、价格要便宜、服务要好、速度要快，同时把年轻人的需求弄清楚并且抓住了，才能抓住未来。”浙江迈豪登旅行装备股份有限公司总经理方晓冬说。
在方晓冬看来，对于服装而言，消费者的第一需求是保暖，而户外运动属于第二需求。迈豪登定位的是个人的享受需求。迈豪登有五个品牌，不同的品牌，选择的平台、价位定位不同，有的走高端，有的走直营店，还有的走商超和经销商。
“互联网经济带来便捷，但是网店不纳税，这对实体店面的产品在价格上形成冲击。与科技型企业相比，传统的劳动密集型企业解决了很多就业，应该进行减税，以支持企业进行品牌建设和发展。国家在品牌方面的政策，应该给企业一个导向，至少让企业知道有这方面的励，让企业知道朝这方面的努力没有错。”方晓冬说。
“线上品牌营销是主流，但是比较零碎，需要很精准地在产品每个部分深耕，不像以前一个款式可以走天下。”在新秀集团营销总监陈瑞祺看来，现在不少箱包企业主打的是新产品，所以市场在定价环节需要很小心，如果定价太低，企业的利润太少，空间就很小；如果定价太高，消费者会觉得性价比低而放弃购买。箱包市场的大不是很好，一旦卖不出去，下一波的订单就没有了。所以，在考虑客户的需求时，企业也要考虑市场因素。
“如果企业想使原来的市场份额有大的变化，设计的品质、产品的品质一样都不能缺少。打造品牌基本上就是这个道理。一个产品百分之八十是基于基本需求，剩余的百分之二十如果没有吸引力，就很难吸引消费者的眼球。”陈瑞祺说。
陈瑞祺，对企业来说，企业经营品牌，最重要的就是定位要准，如果摇摆不定，消费者很可能无所适从。要想方设法让客户养成消费习惯。由于对外贸的支持力度较大，因此品牌在海外的推广效果相对较好，而品牌政策对内贸的作用较小。
宁波是一个外贸大市，其经济发展格局一直以中小企业为主。宁波市市场营销协会专家君营2012年曾经专门做过宁波市中小工业企业转型升级中的市场营销径调查。调查结果认为，宁波中小工业企业虽然在品牌建设方面已取得一定的成绩，但他们当中的大多数并没有取得立竿见影的品牌效应，依然是籍籍无名。
调查结果显示，宁波的中小工业企业在相当长的一段时间里，为其他企业提供零部件产品或生产贴牌产品，不重视品牌建设，很少有自己的品牌和品牌战略，只是为他人做嫁衣。无品牌是宁波中小工业企业的一个软助。君营分析，品牌建设并非一日之功，它需要一个企业综合能力由内带外的内化先导的过程。这是一项长期的系统工程，品牌营销企业要有耐心，练好内功，实体经济，以品牌定位为核心，通过对内规范决策制定、完善组织结构、厘清管理流程、加强员工培训、创建企业文化、增强企业向心力等内部管理手段，塑造品牌内部形象，支撑品牌外部形象，实现品牌内外一致，使顾客形成统一、鲜明的品牌认知，铸造隐藏在品牌背后的企业之魂。这是中小工业企业品牌营销必走的径。
课题调查结果分析认为，宁波的企业既要对加工贸易转型升级和品牌建设有信心，又不能所有的企业都走自创品牌的道，而要根据自己的情况量力而行。贴牌生产企业只要把握机遇，同样也能找到成功营销的径。
浙江省品牌建设促进会副会长兰马在接受中国经济时报记者采访时，宁波可以充分利用“浙江制造”品牌影响力，打造“中国制造2025”的样板示范城市，推动区域制造型生产效益到区域创造型社会效益，从海港贸易型交易到海港贸易型服务，从板块产品型经济到板块品牌型经济，从而实现从“品质制造”向“品牌制造”的趋势转移。
根据中国经济时报记者在调研中获得的数据，目前，浙江省平湖市服装自主品牌销售规模占总销售规模大概在10％左右。由于品牌创建周期长、投入大，成功概率低，一部分有自主品牌的企业在研发设计和品牌运营团队建设方面还缺乏持续的投入，缺乏对新型商业运行模式的足够了解，自主市场推广及企业的核心竞争力较弱。
平湖市服装产业设计董事长武剑，加强服装企业设计与品牌创新建设。引导有规模、有能力的服装企业加强自主研发设计能力建设，鼓励与专业机构开展设计合作。加强自主品牌创建推广，深入挖掘特色品牌服装文化，根据企业发展特点，创新运用线上（依托第三方电子商务平台、微商等）、代理、线下直销、产店合作等商业模式，并加快完善自主营销网络。同时，大力引进国内知名品牌服装企业，带动我市服装企业整体提升，促进我市服装产业快速发展。
“平湖应发挥优势龙头企业作用，推动企业提升智能制造和管理水平。鼓励服装企业加快智能化，提高劳动生产率，推进产业结构优化升级。推进市场结构优化升级；加强生产性公共服务平台建设；加快电商驱动市场；加快发展服装高端个性化定制；认真开展各项活动；加强对外交流合作；加强宣传、营造氛围、提升区域影响力。”武剑说。
君营认为，政、企应该联手面对面对中小企业的转型进行分类指导。“总结、宣传、推广成功转型升级的典型企业和他们的成功营销径；按照国家行业发展的总体战略和宁波经济结构调整的布局，加快培养新一代有、有技术、爱岗敬业的产业工人，为未来企业发展打好的人才基础；建立宁波中小工业企业信息数据库；扶持中小工业企业可以再实点、细点。”
“在新常态发展阶段，浙江必须加快转变‘粗放式’经济发展方式，更加注重内涵式的‘精细化’发展，大力实施品牌战略，把品牌经济作为新常态发展的重要支撑和方向。”兰马对中国经济时报记者说。
在兰马看来，浙江省要想继续发挥出口对经济发展的支撑作用，必须加紧培育新的比较优势，必须让“贴牌和代工”的“低利润式的勤劳不富裕”的现状予以转型升级，快速使自主品牌出口比重提高，以“浙江制造”品牌建设为牵引，激发经济转型升级新动能，使浙江经济向品牌经济转变，实现浙江经济的新常态发展。
浙江省品牌建设促进会原秘书长苗六在接受中国经济时报记者采访时认为，浙江企业具备产量优势，也不乏优质产品，能为众多国际品牌代工，完全有能力打造国际一流品牌。“当务之急就是树立强烈的品牌意识，不断提升浙江品牌形象和广泛的国际影响力，发挥品牌经济对产业优化升级的引领作用、创新的驱动作用、可持续发展的保障作用。这是浙江省实现新常态发展的必由之。”
“浙江省要想打造品牌经济，需要深刻把握经济发展新常态，克服传统思维定势和粗放式发展惯性，把经济发展的着眼点放在‘品质与创造、标准与品牌’上来，处理好做大与做强的关系，把握好技术创新与商业模式创新的促进作用，培育好有形资产与无形资产的价值转换，切实做好价值塑造与媒介的形象推广，发挥品牌引领作用，促进全省品牌战略与创新驱动发展战略融合互动，不断创造出新的经济增长点。”苗六说。
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