据成都影视广告公司介绍，电视广告的“魔力”也催生了一大批专业的导演、制片以及专业的影视创作公司。以广州为例，珠影就是广州影视广告从业人员当之无愧的黄埔军校。如果你在珠影突然间话锋一转，扯到企业宣传片上来，那么也许会门前冷落鞍马稀的境地。从影视广告界对企业宣传的近乎冷漠的态度似乎可以嗅到企业宣传在影视广告中的尴尬处境。
为什么偏偏是企业形象宣传片？按理来说，企业的形象宣传片的重要性并不比产品影视广告弱，究竟是什么原因导致了企业的形象宣传片与产品影视广告同根不同命的境遇出现呢？企业的投入都是为了追求利益最大化，而且希望是立竿见影的效益。因而在万千企业的实践中，企业就发现产品影视广告对产品的销售起到前脚刚刚投放广告后脚就立马收款的迅捷效果。
大部分企业的形象宣传片由于并不是为销售眼前的产品而拍摄制作，而且包含的内容多，片子的时间长，很少在大众上投放。另外，企业形象宣传片对产品的销售有多大帮助也无从而知，很难从直接的销售数据上获得，也较难从消费者角度了解他、她是不是因为受企业形象宣传的影响而购买该企业的产品。然而若要说企业宣传没有销售力也不准确，很多企业尽管对它销售力道不清说不明，但还是要拍摄制作一条企业形象宣传片，不少企业还能够做到每年都拍摄一条。从整体上来看，在企业注重投入与产出比例的指挥棒下，由于企业商家普遍认为企业形象宣传的对拉动产品销售作用难以评估，或者不知道如何发挥它的作用，被部分企业认为拍摄宣传只是为了暂时性的面子工程，因此企业形象宣传片在企业营销运动中处于一个游移不定的。时而重如泰山，时而轻于鸿毛。
企业形象宣传片就是用制作电视、电影的表现手法对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行拍摄、录音、剪辑制作成片，目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，从而也信赖该企业的产品。
从内容上看，企业形象宣传包含的内容相当广，基本将企业的文化、发展历程、社会荣誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项目、市场版图、售后服务、未来展望等都囊括入内。
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