【汽车探索市场分析】汽车租赁指南ALG(Automotive Lease Guide)公司近期发布了2014年上半年汽车品牌质量认可度(Brand Perception of Quality)排行榜,针对普通品牌和豪华品牌进行品牌质量认可度排序。【汽车探索市场分析】汽车租赁指南ALG(Automotive Lease Guide)公司近期发布了2014年上半年汽车品牌质量认可度(Brand Perception of Quality)排行榜,针对普通品牌和豪华品牌进行品牌质量认可度排序。
汽车租赁指南ALG(Automotive Lease Guide)公司是全美最大二手车价格专业评估机构,汽车价值与品牌价值。从2008年开始,ALG针对汽车品牌开展质量认可度研究PQS(Perceived Quality Study),迄今进入第7个年头,每半年发布一次报告。该报告以最近一项新车买主调查所获得的数据为基础,调查由ALG联合Strategic Vision公司的New Vehicle Experience Survey(新车体验调查)共同展开。
该统计中普通汽车品牌总计有22个,其中本田、丰田和大众位列前三甲。Smart则以40.4分垫底。行业平均分数为53.4分。豪华汽车品牌有15个,以梅赛德斯-奔驰的70.2分最高,其次是雷克萨斯和宝马。而阿尔法罗密欧的53.0分垫底。行业平均分数为63.1分。
我们可以从这份排名中获得一些间接信息,即某些品牌在国内认可度较低,但在美国却能获得不错的地位,例如斯巴鲁,这是一个相当重视美国市场的品牌,它的主要销量大部分来自于日本本土和美国;有些品牌在国内和美国市场都不太景气,比如菲亚特和铃木,菲亚特在造普通民用车上一直不太能行,而这类车正是累积销量的重要角色。而铃木,我们在国内看到的是品牌建设、车型更新等一系列方面都差得远呢!
还有一众品牌,不管在国内还是美国,都拥有较高的人气,最明显的就是本田和丰田两大品牌,至于排名第三的大众,我对其能获得如此高的分数表示怀疑,大众在美国市场的表现并不出色,销量相对也较为惨淡,感兴趣的朋友可以查询一下美国汽车月销量排行榜,你会读懂很多问题。
此次我们来详细解说下本田在美国和中国的表现。在美国,为本田贡献销量最重要的三款车分别是思域、雅阁和CR-V,而在国内,几年前这样说还可以,如今早已不是此番格局。目前,有据可寻的销量榜上显示,2014年4月份思域在美共销售27611辆,排名第八!CR-V销售28485辆,排名第七,雅阁销售34124辆,排名第五。
当然,我们还应该了解一下美国市场的格局,在销量排行的前八名中,必有三款皮卡车型是常年占位的,这是无法撼动的,再不要忘了和本田“同乡”的丰田也要割走两块,所以,大家就能基本明白,携三款车闯进销量榜前八名是什么样的实力了!
强劲的销量必然带来市场份额的增长,之后的一系列成本都会随之减少,车辆的维修保养成本大大降低,而且还能抬高二手车的价格。在中国,本田常年累计的口碑不是技术控,而是故障率低。新车几年之内不理厂几乎成为本田的招牌。但是,我们也决不能将本田划为丰田的同类,你们大概还记得红头机的传说吧!
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