美丽消费升级，四维度视角布局黄金赛道。化妆品消费注重品牌，生产端产品用料差异化较低，电商销售增速向上，国内化妆品更重视品牌营销，同时在研发生产端向国际品牌靠近。美丽消费升级下，年轻消费者群体对个人护理与外表的投入加大，从“0”到“1”的消费带动了国内中低端品牌的崛起，相较国外集团化的化妆品品牌而言，我国的本土品牌的竞争力相对较弱，而电商、CS店等渠道给予国内中低端化妆品品牌触及三四线消费者的必要条件，营销推广、深耕细分品类领域等，袁惟仁老婆本土品牌在全国三四线市场的市场份额正逐渐提升。身处化妆品黄金赛道，把握行业投资属性，生产、品牌、渠道及多品类；本篇报告从生产、品牌、渠道及多品类视角探讨化妆品产业链，挖掘优质的产品型零售企业，关注百雀羚、珀莱雅、上海上美、上海家化等。
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