这种利用手机社交功能进行“多层次直销”的企业和个人就是“微商”。微商的准入门槛很低，有时仅需买100元左右的商品，就可以成为微商代理，初期投资很少。
微信群内的朋友可以聊天，群外的人无法参与，较为私密。属虎的属相婚配表微信群的种类多种多样，比如大学同学群、网球爱好者群等。微商销售网络的关键就在于这些微信群。
微商首先向群内的好友发送一些他们可能感兴趣的“微商平台”的商品链接。比如，如果是喜欢打网球的群，就发送网球相关商品的链接。
另一方面，买了东西的人也会出现一些想向其他朋友介绍商品拿提成的人，或是自己去卖商品的人。微商正是利用了这种心理，形成了像串珠一样的销售网络。
实际上，这样的微商在中国正在迅速发展壮大。据中国报道，2015年第1季度(1-3月)的微商从业者约有1000万家(包括个人)，到2015年底翻了一番，增长到了2000万家。
多层次直销在日本被严格，而中国的实体店和网店中不正当经营行为，纠纷屡见不鲜。在“除了家人和朋友谁也不能信”的中国社会，微商销售网的存在感或将进一步提高。
一些企业也很关注蓬勃发展的微商，似乎有意进驻“微商平台”。另一方面，也出现了一些与厂家合作运营微商平台的企业，他们主要是通过做代理来获得报酬，同时想尽办法增加下线微商的数量。
但是，分层销售的微商由于不存在批发商，和过去相比流通成本得以控制，但是纠纷较多。日本也在推销方法、商品解约退款等方面屡屡发生纠纷。
但另一方面，由于淘宝和天猫店的数量急剧增加，竞争也越来越激烈。在天猫开店不仅要花费约10万元的开店费用，如果想让自己店里的商品更加显眼，还需要大笔广告费。
尤其是对中小企业来说，网店经营困难。据称目前盈利的网店企业还不到5%。在这样的背景下，广州一家名为“广东手集名品电子商务有限公司”的微商平台的首席运营官(COO)于大军表示，近期从天猫和淘宝转战微商的中小企业急剧增加。
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