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摘要在信息时代,现代农业企业所面临经营环境复杂多变,本文通过认识现代农业企业须市场调研重要性,找出其在市场调研过程中主要问题,提出了现代农业企业做好市场调研工作应相关对策.使现代农业企业把握市场经济发展咏搏,、准确地做出科学决策.
关键词现代农业；企业市场调研
在信息时代,现代农业企业所面临经营环境复杂多变,如何生存并寻求可持续发展对现代农业企业而言是一个严峻挑战和考验,理论和实践证明那些能够迅速捕捉信息并以之指导企业生产经营活动农业企业方能在激烈竞争中制胜.
一、现代农业企业市场调研过程中主要问题
1.营销调研工作方法不科学
目前我国农业企业在营销调研技术及营销调研工具运用上还处于极原始阶段,系列科学方法还未熟练掌握营销调研问题选择、问卷设计抽样工作等环节都还有不尽人意之处.如在最基础也是我国运用得最普遍调研工具调研问卷设计这一环节上就不少问题.首先问卷种类单一开放或封闭文字提问少有图画完成、词汇联想等其他方式运用.其次,问卷技术设计不过关.经常这样问卷包含几十个问题,提供答案项目限定了被调查对象选择范围,所提问题含有专业术语或专业内容所提问题不能反映调查目.这样问卷.其调研结论是不能令人满意.
2.营销调研公关意识淡薄
消费者和用户是企业最重要一类公众.营销调研活动是对公众负责、是对企业长远发展有利良性营销行为,在它之前或进行之中针对需要对公众进行宣传,以便公众理解和配合.公众从理解到配合过程也是对企业知、不识到相知相识心理过程.调研结论运用于营销环节,帮助企业改进工作,提高企业为公众服务水平与质量,同时又会使公众对企业产品进一步信任,进一步沟通与理解.这样,企业就把营销调研转化为公关媒介营销调研活动也就企业设身处地为公众着想、与公众沟通、取得公众支持与信任公关活动.建立在沟通基础上信任与支持是长久,给企业带来回报也将是稳定丰厚.企业在调研中搜集到有特色公众语言也将企业下期公关或广告活动宣传主题进一步树立企业形象,促进与公众沟通工具.因为用公众语言宣传企业产品与形象它真实性与亲近度是无可比拟.遗憾是,我们农业企业由于种种原因怕跟公众沟通、不跟公众沟通,因而营销活动宣传意识极为淡薄,能够成功地将营销调研转化为公关媒介就更不多了.
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农业企业有关论文范文集场调研部门专门市场情报收集分析,如果企业资源和能力允许可选择建立市场调研部门相关调研工作为企业经营决策提供必要依据.（2）由企业高层决策部门负责调研计划实施工作如果企业组织结构简单.资源实力有限.可以由总经理室负责市场调研工作,在决策制定者领导下,进行市场调研策划、组织、指导、控制工作,为预测决策提供信息数据支持.（3）建立隶属于市场营销部门调研组织企业可以根据情况选择由其营销或销售部门承担相应调研预测职能任务,挖掘企业内部资源调动人员性.（4）聘请行业内资深专家或高校专职教师做智囊顾问定期对企业经营活动提供信息咨询,可以利用企业外部资源指导企业生产经营.
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2.观念,加强调研意识
对农业企业来讲,最重要两个字是观念.经营观念是指导企业生产经营基本指导思想和准则.是企业经营哲学以先进经营理念为基础,企业才有可能做出正确战略决策.为此一定要重视企业层次人员素质提高,力求观念,正确认识市场调研意义重要性.农业企业将决策权集中于企业领导一人之手,决策人是否具备了先进经营理念能否市场营销理论原则,选择适当调研策略调研活动.从根本上决定了企业前途与命运.因此,企业领导要通过实践、进修、自学等各种方式来实现个人知识和能力不断提高,以适应信息时代对领导高层次要求,带领企业不断发展进步.
通过市场调研可以搞清投资需求规模、方向和层次消费者消费心理、消费行为及消费变化,以确定产品结构调整目标,生产和经营适销对路产品扩大市场占有率.,现代农业企业调研策略选择是多方面,企业结合情况,选择合适策略方针,以确保在竞争中不断开拓进取,实现企业经营目标.
参考文献
1张芳娟.浅谈做好市场调研J.商场现代化,2006.（6）160
1尹丽.浅谈钢铁企业市场调研{J.商场现代化,2007,（5）160
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